لطالما عُرف عن رسم كاريكاتير الشخصيات المشهورة أنه وسيلة للسخرية منها ومن مواقفها في الصحافة، على أن ذلك الفن في عصرنا الرقمي أصبح يدخل في مجالات أخرى بعيدة عن إثارة الجدل، إذ يمكنه مساعدتك على الترويج لعلامتك التجارية، أو إنشاء محتوى مصور أو فيديو لمواقع التواصل الاجتماعي تجعلك تبني جمهورًا ضخمًا، فكيف تستفيد من هذا الفن الكلاسيكي لتحقيق أهدافك عصر الجمهور الرقمي؟
ما هو التسويق بالكاريكاتير؟
التسويق بالكاريكاتير هو تكوين علاقة وطيدة مع الجمهور عن طريق إقناعهم أكثر من المنافسين باستخدام رسوم الكاريكاتير، فهي تلعب دورًا حاسمًا في تقليل حجم النص المكتوب، والذي يكون مملًا، ويرتقي إلى الحالة الهزلية التي تداعب مشاعر العميل، ينطبق هذا على كل من التجارة الإلكترونية والتقليدية وإنشاء المحتوى الرقمي غير الهادف للبيع.
تتمثل أهمية استخدام المواقف الهزلية بالكاريكاتير في لفت نظر المستخدم إلى شيء يتوقع أنه سيضحكه عند قراءته، مما يحوله إلى عميل محتمل.
ما هو تأثير استخدام رسوم الكاريكاتير على الأنشطة الرقمية؟
على الرغم من التأثير الكبير لاستخدام الكاريكاتير والكارتون في الظفر بمحبة الجمهور، إلا أن استخدامه قليل مقارنة بطرق التسويق الأخرى، ويمكن حصر إيجابياته كالآتي:
- يبروز رسالتك التسويقية: يجذب الكاريكاتير انتباه القارئ ويستوقفه عند المرور به
- يقلل من النصوص: مع تعود الجمهور على تدافع الألوان المبهرة إلى عينيه في هذا العصر، أصبحت النصوص مُملة للغاية، وهنا تأتي أهمية الكاريكاتير الذي يتوسط هذه النصوص ويجعل لها شخوصًا يجسدونها
- يضمن عملاء متفاعلين: يتفاعل المستخدمون بزخم مع محتوى رسوم الكاريكاتير والتحريك، والأمثلة الناجحة على ذلك في المحتوى العربي هي قناة «أخضر» على يوتيوب، وصفحة «طحالب» على فيسبوك
- يضفي عليك مظهر الودود: تبدو العلامات التجارية أكثر ودًا وفكاهة عند استخدامها لهذا النوع من الرسوم، إذ يعتقد العميل أنه سيعثر على معاملة طيبة وسلسة منك أكثر من غيرك
- يساعدك على تكوين أسلوبك الخاص: فهذا النوع من الفن مرن ويمكنه التشبع بسهولة بالهوية البصرية لعلامتك التجارية أو نشاطك الرقمي، مما يميزك عن المنافسين
- يتحول إلى رسوم متحركة: في هذه الحالة يصبح الكاريكاتر أكثر تأثيرًا بجعل شخصياتك المرسومة تأكل وتتنفس وتتشاجر، اجعلهم يتحدثون مشيرين إلى أفكارك وموجهين العملاء إلى الدعوة لاتخاذ الإجراء، وضعهم في أماكن وبيئات كثيرة واستخدام مؤثرات الفيديو الملائمة والجذابة
ما هي قوالب استخدام رسوم الكاريكاتير؟
يعد رسم الكاريكاتير من الفنون المرنة التي يمكنها التوافق مع الكثير من الأنشطة الرقمية، دعنا نوضح لك القوالب التي يؤدي فيها بفاعلية:
- الإعلانات باستخدام الصور: فمثلًا يمكنك ابتكار موقف فكاهي مكون من أربعة لقطات يقود المستخدم إلى اتخاذ إجراء
- الإعلان بالبريد الإلكتروني: إذا كنت تعيد مراسلة عملائك الحاليين أو تطلق رسائل إلى عملاء جدد يصبح الكاريكاتير طريقة رائعة في الحالتين لشرح المنتج أو العرض المغري أو التعريف بعلامتك التجارية
- الإعلان بالقصص: لأن سهولة فهمه وسرعة قراءة النصوص القليلة المصاحبة له تجعله مناسبًا للقصص التي تمر سريعًا أمام المستخدم
- إنشاء المحتوى الترفيهي: بعيدًا عن بيع الخدمات والسلع عبر الإنترنت، يمكنك بدء نشاط رقمي متكامل فقط اعتمادًا على رسوم الكاريكاتير.
- صناعة الفيديو: بمصاحبة الأصوات والحركة المؤثرات البصرية، ترتفع قدرة الكاريكاتير على التأثير إلى أقصى مدى، حيث يكون بإمكانك توجيه محتوى غني بالمتعة يستحوذ على انتباه المستخدم بالكامل، وهو يحقق يعزز من فرص نجاحك سواء كنت منشئ محتوى أو مالك لعلامة تجارية
وهنا نصل إلى خاتمة المقال الذي عرضنا فيه تفاصيل مهمة عن فن الكاريكاتير واستخدامه في تعزيز الأنشطة الرقمية، فلا تتردد في تعزيز فرص نجاحة بهذا الفن المُحبب للجمهور، واطلبه رسومك من المحترفين والمبدعين.
إخلاء مسؤولية: المحتوى في قسم الآراء والمساهمات لا يعبر عن وجهة نظر الموقع وإنما يمثل وجهة نظر صاحبه فقط، ولا يتحمل الموقع أي مسؤولية تجاه نشره.
